本文目录
《故事经济学》书本内容介绍
《故事经济学》是一部讲述“为什么故事比事实更能影响人、影响商业、影响世界”的作品。罗伯特·麦基以叙事理论为基础，将故事的力量带入商业、营销、品牌、政治和传播领域。他指出：在信息爆炸时代，人们不再为数据和逻辑停留，更容易被“故事”说服，因为故事能触发情绪、连接经验、建立信任，并帮助人理解复杂概念。
本书从叙事结构、人物动机、情绪张力等故事核心元素出发，解释为什么优秀的故事能引发共鸣。麦基把电影与文学的故事理论迁移到商业世界，让读者理解为什么一些品牌能够持续吸引用户，而一些品牌虽然产品优秀，却因为不会讲故事而无法打动人心。
书中还详细分析了“故事在商业中的作用”，例如品牌故事、营销故事、创始人故事、产品故事、用户故事等，让读者更清晰地看到故事如何塑造品牌价值、提升传播效果、增强用户记忆点。麦基强调，故事不是虚构，而是“把事实组织成有意义的结构”。
作者同时指出，故事在传播中是不可替代的，因为它能帮助听众理解愿景、认同价值，并让复杂的信息被轻松吸收。无论是企业战略、创业融资、团队管理，还是演讲展示，故事都能让沟通更具说服力和生命力。
总体而言，《故事经济学》是一部将叙事理论与商业逻辑结合的书，帮助读者学习如何用故事的力量影响人心、传递价值、推动行动，是营销人、运营者、创业者都非常值得阅读的作品。
《故事经济学》书本信息
| 书名 | 故事经济学 |
| 作者 | 罗伯特·麦基 |
| 类别 | 品牌故事｜商业传播｜内容营销 |
| 出版社 | 中信出版社 |
| 出版时间 | 2021年 |
| 电子书格式 | PDF | ePub | mobi | azw3 |
| 资源下载方式 | 百度夸克网盘下载 |
| 语言 | 简体中文 |
| 定价 | 59.00元 |
《故事经济学》书本目录
- 第一章：故事为何比事实更有力量
- 第二章：叙事结构与故事原理
- 第三章：情绪共鸣的本质
- 第四章：商业故事的构成与逻辑
- 第五章：品牌故事如何影响消费者
- 第六章：故事在营销传播中的作用
- 第七章：领导者如何用故事驱动团队
- 第八章：创业者、演讲者的故事技巧
- 第九章：糟糕故事的陷阱与误区
- 第十章：构建可持续的“故事资产”
罗伯特·麦基 介绍
罗伯特·麦基是全球叙事结构研究领域最具影响力的学者，被誉为“故事大师”。他长期从事电影剧本、叙事结构与故事写作教学，是无数编剧、作家、广告人及品牌创意人的启蒙导师。他的课程曾培养出多位奥斯卡奖得主，被视为故事理论的黄金标准。
麦基的研究重点是“故事如何影响人类行为”。他认为故事不仅存在于文学和电影中，更存在于商业沟通、领导力、政治演讲和品牌传播中。他的写作总能把复杂的叙事规则拆解成简单、可执行的结构，让读者理解“故事不仅是艺术，更是工具”。
作为故事研究者，麦基强调情绪、冲突、愿景与价值在叙事中的作用。他特别擅长解构成功故事背后的结构，让学员能够真正理解一个好故事为什么能“打动人”。这种方法不仅适用于创作者，也适用于希望提高沟通说服力的商业人士。
麦基的写作风格严谨但生动，他用大量经典电影、文学作品和商业案例说明故事的影响力。因此他的书不仅适合创意行业，也成为品牌营销、广告策划、商业讲故事培训的重要教材。
总体来说，麦基是一位把故事从艺术领域带入商业、领导力与传播领域的思想家，他的理念推动了全球“故事营销”与“叙事管理”理念的发展。
作者其他作品
- 《故事：材质、结构、风格与银幕剧作原理》
- 《对立：故事冲突的力量》
- 《对话：让故事更有生命力》
类似电子书推荐
- 《故事思维》 伯纳黛特·基瓦
- 《上瘾》 尼尔·埃亚尔
- 《品牌洗脑》 马丁·林斯特龙
- 《影响者》 乔纳·博格
- 《演讲的力量》 加尔·雷诺兹
本书读后感
作为新手读者，我读完这本书最大的感受是“原来故事是商业中最强大的沟通工具”。以前我认为讲故事只是作家和编剧的技能，但麦基用大量案例告诉我，无论是营销、运营、产品、管理，甚至是日常沟通，都离不开故事。故事不是修饰，而是内在逻辑。
书中让我印象最深的是“故事比数据更能说服人”。这让我反思为什么在做内容、做项目、讲方案时，经常遇到别人不理解、不共鸣的问题。原来我只是在给信息，却没有给结构，也没有给情绪。
作者关于“冲突与转折”的讲解也让我非常受启发。我过去总觉得冲突是影视作品才需要的，但书里告诉我，商业故事也需要冲突，例如产品解决的痛点、品牌面对的挑战、创始人的成长经历等。冲突越真实，故事越有力量。
我也很喜欢书中关于“领导者如何用故事影响团队”的部分。以前开会时，大家听完内容很快就忘了，但领导讲一个有情节的故事，全场就记住了。这让我更清楚为什么优秀管理者都很擅长讲故事。
整体来说，《故事经济学》不仅让我学会了讲故事，更让我明白故事是一种沟通方式，是让别人愿意听你说话、愿意相信你、愿意跟随你的关键能力。读完后收获巨大，非常推荐。
20条主要观点
- 故事能比数据更有效影响人类决策。
- 叙事结构决定故事能否产生共鸣。
- 情绪是故事的核心驱动力。
- 商业传播必须依赖故事框架。
- 品牌价值通过故事传递更容易被记住。
- 故事的冲突使信息更具生命力。
- 用户故事能提升产品可信度。
- 优秀的商业故事具有清晰的核心信息。
- 领导者需要用故事传递愿景。
- 故事能帮助团队建立共同认知。
- 叙事比逻辑更容易被记忆。
- 糟糕的故事常因缺乏真实冲突。
- 商业演讲中故事比PPT更重要。
- 品牌必须构建长期“故事资产”。
- 用户通过故事与品牌建立情感连接。
- 故事化表达能提升内容传播效率。
- 多层次叙事能加深用户参与感。
- 讲故事能力是一种可训练的技能。
- 内容越复杂越需要故事结构。
- 理解故事本质能提升沟通与说服力。
适合人群
- 品牌营销、广告、公关从业者
- 创业者、讲故事建立文化的管理者
- 新媒体创作者、内容工作者
- 希望提升沟通表达与说服力的人
- 任何对叙事、故事结构感兴趣的读者
发表评论