本文目录
《牛奶可乐经济学》书本内容介绍
《牛奶可乐经济学》是一部用日常现象解释经济学原理的有趣作品。作者罗伯特·弗兰克通过身边常见的小事，例如超市定价方式、交通规则、广告策略、商品包装设计等，向读者展示经济学如何隐藏在生活的每一个角落。整本书没有枯燥的公式与图表，而是用故事带你理解“选择”“激励”“成本”的实际运作方式。
本书最大的亮点，就是用极其轻松的案例解释本质问题。为什么自动售货机的饮料很贵？为什么促销价格不是越低越好？为什么某些产品看似便宜却隐藏成本？这些看似与经济无关的问题，作者都给出了简单又让人恍然大悟的解释，让新手第一次真正感受到经济学的魅力。
作者还反复强调一个观念：经济学不是懂得复杂理论，而是学会透过现象看本质。本书让读者学会用更理性的方式理解周围世界。例如，为什么商家采用“价格歧视”？为什么消费者常常做出“看似不理性”的决策？这些思考训练能直接提升对生活的判断力。
除了消费行为，本书也延伸到劳动市场、政府政策、教育体系、社会公平等更宏观的话题，让读者明白经济学不仅影响钱包，也影响生活方式和社会结构。全书阅读体验轻松，却会不断触发“原来如此”的惊喜感。
总体来看，《牛奶可乐经济学》非常适合作为经济学启蒙读物，它让人不知不觉就建立起经济思维框架，从生活出发，更容易理解经济规律与市场逻辑。
《牛奶可乐经济学》书本信息
| 书名 | 牛奶可乐经济学 |
| 作者 | 罗伯特·弗兰克（Robert H. Frank） |
| 类别 | 经济学｜行为经济｜生活常识解读 |
| 出版社 | 中信出版社 |
| 出版时间 | 2018年 |
| 电子书格式 | PDF|ePub|mobi|azw3 |
| 资源下载方式 | 百度夸克网盘下载 |
| 语言 | 简体中文 |
| 定价 | 49.00元 |
《牛奶可乐经济学》书本目录
- 第一章 生活中的经济学线索
- 第二章 为什么价格会这样定
- 第三章 理性与非理性的消费者
- 第四章 市场如何影响我们的选择
- 第五章 激励的力量
- 第六章 看不见的成本
- 第七章 公平与效率的博弈
- 第八章 政策如何改变行为
- 第九章 社会现象背后的经济逻辑
- 第十章 用经济学重新理解世界
罗伯特·弗兰克 介绍
罗伯特·弗兰克是美国康奈尔大学经济学教授，也是行为经济学与公共政策领域的重要学者。他的写作风格通俗易懂，擅长用生活案例解释复杂的经济学原理，因此被誉为“最会讲故事的经济学家”之一。
作为学者，他长期关注市场激励、社会公平、消费者行为等主题，希望通过大众化的方式让更多普通人理解经济学，而不是只停留在学术圈。他主张经济学应该贴近现实，帮助人们做出更聪明的决策。
他的研究广泛引用在政策讨论、经济学课程以及各类商业管理教材中，是许多大学经济学启蒙课程的推荐作者。罗伯特·弗兰克不仅写作能力强，教学影响力也非常大。
《牛奶可乐经济学》是他最有名的作品之一，以轻松方式让大众真正理解经济学的用途，因此成为畅销多年的经典书籍。
作者其他作品
- 《经济自然学》
- 《更好的答案》
- 《成功的代价》
- 《奢侈与地位》
类似电子书推荐
- 《魔鬼经济学》 作者：史蒂芬·列维特
- 《黑天鹅》 作者：纳西姆·塔勒布
- 《卧底经济学》 作者：蒂姆·哈福德
- 《经济学通识读本》 作者：张维迎
- 《行为经济学》 作者：理查德·塞勒
本书读后感
从新手角度来说，《牛奶可乐经济学》读起来几乎没有任何门槛。它不像传统经济学教材那样充满推理与公式，而是用生活里的小故事引导读者理解经济学的底层逻辑。读到一半，你会明显感觉自己看待问题的方式变得更冷静、更理性。
书中很多例子都会让新手产生强烈共鸣，比如为什么便利店总是比超市贵，为什么商家愿意提供大杯比中杯更划算的价格，为什么我们会被折扣迷惑。这些案例直接呈现了“激励”与“选择”背后的机制，让人读后能立即应用在生活判断中。
最打动新手的是，作者不断提醒读者：经济学不是推公式，而是识别成本、激励和行为模式的能力。读这本书，会让人从“只看表面”变成“看懂原因”。
本书也让新手意识到，很多生活中的困惑，本质都是经济学问题。例如交通拥堵、贫富差距、职业选择、政策影响等，都可以用经济学的思维理解。
整体感觉是：轻松、有趣、实用，读完会让人真正喜欢上经济学。
20条主要观点
- 经济学存在于生活中的每个角落。
- 价格包含大量行为和激励信息。
- 表面便宜的产品往往隐藏成本。
- 消费者并不总是理性。
- 企业会利用价格策略影响决策。
- 激励会驱动几乎所有行为变化。
- 看不见的成本比标价更重要。
- 市场不是完全公平的。
- 政策本质上是对激励的重塑。
- 环境会影响人的经济行为。
- 很多决策受“相对比较”影响。
- 信息不对称是常态。
- 价格歧视是商家的常用手段。
- 理性决策需要识别机会成本。
- 资源永远有限，选择永远存在。
- 个人偏好常被情境左右。
- 社会制度影响整体经济行为。
- 日常现象都能从激励角度解释。
- 经济学能提升判断力和思考能力。
- 理解经济学可以避免成为市场受害者。
适合人群
- 经济学小白
- 想提升生活判断力的人
- 对消费行为感兴趣的读者
- 商业、管理领域相关从业者
- 希望建立经济学思维框架的人
发表评论